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《微文案:碎片時代的文案創意手冊》朱冰【文字版_PDF電子書_下載】

《微文案:碎片時代的文案創意手冊》封面圖片

內容簡介:

屏幕時代,人類獲取信息更趨碎片化,社交媒體崛起,相較于高規格、大制作的大創意,微創意產品的傳播顯然更有優勢。

而創意產品的盛行與衰落,與創意文案密不可分。

《微文案》一書,作者將創意產品的生產過程拆分為策劃、生產及推廣三個階段,并集結學院、民間以及云端的海量經典案例,從方法論到案例集,針對這三個階段涉及的創意文案——從概念文案、操作文案到營銷文案,分別給予寫作指導,解密創意產品的超級生產鏈條。

這本書是屏幕時代創意從業者案頭不可或缺的工具書。

作者簡介:

朱冰,任職于中國傳媒大學,研究方向為文案策劃、創意寫作與口述歷史等。創意文案領域著有《超文案》《創意文案》等;創意寫作領域著有《一問一世界》《中國大學女校長》等;口述歷史領域著有《口述鳳凰》《膠片的美好時代》等。

目  錄:

序言創意文案——從大片時代到碎片時代

上篇微風格:概念家與符號師

昂貴而隆重的大創意,正嬗變為即時而無序的碎片化創意,但高度概念的權杖仍握在少數人手里。

跨屏寫作

摘要文化

高度概念

命名者

科學,還是藝術

腐詞與潮語

寫出來的才是靈感

A 視角

概念是濕的

“雙關”風云

視覺社論

中篇微視頻:腳本與劇本

微視頻的爆炸宣告了傳統腳本文案的式微,網絡直播熱強力催生了新口水秀文案的即興式個性。

“弱智”的視頻

文感與網感

專業主義的剩余價值

一場戲

旁白,還是留白

第一人稱

臺詞即文案

政治,可以操作

花字術

下篇微傳播:故事化與技術力

從整合傳播到創意傳播,營銷文案越來越被技術創意驅動,但營銷中的故事從未將息。

指間?空間

作家與寫手

故事定制

文案江湖如何CP

科學文案說

他證與自證

軟文之軟

為全世界寫作

水世界文案學

暗“黑”客:人文與技術的合體

后記

已經過安全軟件檢測無毒,請您放心下載。

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